이제 당신의 얼굴이 지비츠 참이 된다면? 🤩
크록스가 틱톡을 통해 Z세대를 정조준한 ‘지비츠 챌린지’를 공개하며, 팬덤과 커스터마이징 문화를 또 한 번 진화시키고 있습니다.
생성형 AI와 AR 필터, 그리고 피규어 굿즈까지 연결된 이 캠페인은 단순한 프로모션을 넘어 ‘경험 마케팅’의 새로운 사례로 주목받고 있습니다.
틱톡에서 만나는 ‘나만의 지비츠’ 캐릭터
크록스는 틱톡 캠페인 ‘크록스 지비츠™ 챌린지’를 6월 24일까지 운영합니다.
사용자가 AR 필터를 통해 얼굴을 인식시키면, 약 3초 내에 ‘나를 닮은 지비츠 참 캐릭터’가 자동 생성됩니다.
이 캐릭터는 3D 패키지 이미지로 구현되어, 마치 실제 크록스 제품처럼 구성됩니다.
사용자 얼굴 기반으로 생성된 3D 지비츠 피규어는 랜덤 지비츠 2종과 클로그 형태로 함께 보여져 몰입감 있는 경험을 제공합니다.
크록스는 이를 통해 ‘내가 브랜드의 일부가 되는 체험’을 제공하며, 참여형 콘텐츠의 선두주자로 입지를 굳히고 있습니다.
참여형 챌린지 + 피지컬 굿즈 전략
단순한 필터 체험에 그치지 않고, 챌린지 참여자 중 일부는 ‘3D 프린터로 출력된 실제 피규어’를 받게 됩니다.
인스타그램에 영상이나 캡처 이미지를 업로드하면, 추첨을 통해 3명을 선정해 실물 피규어를 증정하는 방식입니다.
또한 지정된 오프라인 매장(신세계 하남, 더현대 서울, 스타필드 코엑스 등)에서는
참여자가 생성한 지비츠 캐릭터를 활용해 ‘포토카드 키링’까지 제작할 수 있습니다. 해당 이벤트는 6월 13일부터 22일까지, 매일 선착순 50명에게 제공됩니다.
‘지비츠 데이’와 브랜드 팬덤 전략
크록스는 챌린지와 함께 매월 13일을 ‘지비츠™ 데이(Jibbitz Day)’로 지정했습니다.
이날 오프라인/온라인 매장에서 지비츠 1+1 행사를 열어 브랜드 팬덤과 커스터마이징 문화를 강화합니다.
크록스는 이번 캠페인을 통해, 단순한 신발을 넘어 ‘개성과 연결된 콘텐츠 플랫폼’으로 진화하려는 전략을 보여줍니다.
Z세대를 중심으로 유행 중인 ‘지브리 스타일’ 이미지 생성, ‘나만의 피규어 만들기’ 트렌드를 마케팅에 접목한 것이 이번 챌린지의 핵심입니다.
브랜드 팬덤은 ‘사랑’에서 시작하지만, ‘참여’에서 성장한다는 것을 크록스는 증명하고 있습니다.
표: 크록스 지비츠™ 챌린지 주요 내용
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 챌린지명 | 크록스 지비츠™ 챌린지 |
| 참여 방식 | 틱톡 필터 이용해 얼굴 인식 → 자동 캐릭터 생성 |
| 캠페인 기간 | 2024년 6월 12일 ~ 6월 24일 |
| 오프라인 이벤트 | 키링 제작 (하남, 더현대, 코엑스 / 선착순 50명) |
| 지비츠™ 데이 | 매월 13일, 1+1 프로모션 |
| 기술 활용 | AR 필터, 얼굴 인식, 생성형 AI, 3D 프린팅 |
Z세대와의 연결, 브랜드의 미래
이번 캠페인은 단지 ‘신발 브랜드의 마케팅’ 그 이상입니다.
크록스는 ‘참여’와 ‘표현’이라는 가치를 통해 사용자에게 정서적 연결을 제안합니다.
이는 단순한 소비자를 넘어, 브랜드의 공동 창작자로서 소비자를 포지셔닝하는 전략입니다.
크록스는 과거 ‘편한 신발’이라는 인식을 넘어, ‘개성과 창의성의 상징’으로 재포지셔닝에 성공한 몇 안 되는 글로벌 브랜드입니다.
이번 챌린지는 그 혁신적인 감각의 연장선이며, 크록스의 브랜드 철학을 가장 효과적으로 구현한 사례로 남을 것입니다.
Q&A
Q1. 지비츠™ 참은 무엇인가요?
크록스의 클로그(슬리퍼형 신발)에 장착할 수 있는 작은 악세서리로, 사용자 개성 표현 수단으로 인기입니다.
Q2. 챌린지 참여는 누구나 가능한가요?
틱톡 계정이 있다면 누구나 참여 가능하며, 인스타그램 이벤트와 오프라인 키링 제작도 함께 열려 있습니다.
Q3. 3D 피규어는 실제로 받을 수 있나요?
네, 인스타그램 이벤트에 참여한 고객 중 3명을 추첨해 3D 프린팅된 피규어를 증정합니다.
Q4. 지비츠™ 데이 혜택은 온라인에서도 적용되나요?
네, 크록스 공식 온라인 몰을 포함한 주요 매장에서 매월 13일 1+1 혜택을 제공합니다.
Q5. 브랜드가 이 캠페인으로 얻는 건 무엇인가요?
Z세대와의 감정적 연결, 콘텐츠화된 경험, 그리고 오프라인 트래픽 유도가 동시에 가능해 브랜드 충성도 향상에 기여합니다.
“신발은 신는 것이 아니라, 즐기는 것이다”
크록스의 이번 지비츠 챌린지는 단순한 상품 프로모션을 넘어 브랜드 철학을 유저 경험으로 전달하는 훌륭한 사례입니다.
‘나’를 담은 신발, ‘내’ 피규어가 들어간 키링, 그리고 ‘우리’가 만들어가는 챌린지. 이것이 크록스가 말하는 새로운 팬덤의 언어입니다.
혹시 당신도 틱톡에 접속해 얼굴을 지비츠로 바꾸어볼 준비 되셨나요?
6월 24일까지, 나만의 지비츠 캐릭터가 세상에 태어납니다!